Псков круглый год

Псков стремительно закрепляет за собой статус одного из самых привлекательных туристических городов северо-запада России. Зимний бренд «Псков – город Рождества», майские праздники и новая концепция «Псковские каникулы» показывают, как город учится работать с туристами круглый год, а не только в «высокий сезон». О новых проектах и завидных результатах — в материале «Псковской правды».

Праздник как экономический драйвер 

Зимний проект «Псков – город Рождества» стал одной из главных точек роста городского туризма. Власти осознанно сделали ставку на праздничное оформление, атмосферу и вовлечение бизнеса, чтобы превратить самый темный сезон в яркое и фотогеничное событие. 

«Этим проектом мы занимались долго и до самого Рождества, и самое главное для нас было посмотреть, сколько туристов приехало и сколько псковичей это оценили», - рассказывает руководитель комитета по туризму и межмуниципальному взаимодействию администрации Пскова Кристина Кобызь.

Город официально использует два формата – собственно название «Псков – город Рождества» и слоган «Рождество начинается здесь», подчеркивая и региональный масштаб, и особый статус областного центра. К проекту подключились десятки предпринимателей: кафе, гостиницы, магазины и ремесленники оформляли двери, меню и сувенирную продукцию в единой стилистике с «Вифлеемской звездой».

Главным показателем успеха проекта стали не только тысячи фотографий в соцсетях, но и трафик туристов и горожан. Власти внимательно отслеживали отзывы, посты и обсуждения, фиксировали количество участников и тех, кто включился в рождественскую историю на стороне бизнеса. По словам Кристины Кобызь, «очень много людей гуляли, а туристы спрашивали, почему это только один день и можно ли продлить эту историю подольше».

Среди пожеланий от жителей и гостей – полноценная рождественская ярмарка, возможность проводить больше времени на улице, развивая формат не одного праздничного дня, а долгой зимней «сказки». Именно поэтому город сейчас прорабатывает формат ярмарки в Финском парке с теплыми домиками, локальными сувенирами, гастрономией и длительным режимом работы в декабре и январе.

Отдельным направлением стало световое оформление. Иллюминация в центре, украшения в Детском и Финском парках, рождественская елка и световые объекты меняют восприятие темного времени года и создают новые маршруты прогулок. Часть ранних инсталляций износилась или пострадала от вандализма, сейчас идет работа по их замене и поиску решений, которые можно трансформировать под разные сезоны — от нейтральной подсветки до ярких рождественских акцентов.

Городские власти рассматривают Финский парк как ключевое пространство для дальнейшего развития зимних и летних сценариев, включая украшение мостов через Пскову и создание эффектных световых консолей. Кристина Кобызь описывает это как «историю, которую мы будем продлевать, украшая мосты и создавая интересные световые эффекты в Финском парке».

Туризм нон стоп

По данным коллективных средств размещения, майские праздники стабильно входят в число пиковых периодов посещения Пскова. В одиннадцатидневные майские каникулы в городе было зарегистрировано около 9,7 тысячи туристов только в официальных гостиницах при средней загрузке номерного фонда на уровне 94%.

В то же время реальный поток выше: по оценкам сотовых операторов, за год через Псков «проходит» до миллиона человек, а официальная гостиничная статистика показывает лишь порядка 270–300 тысяч гостей. Значительная часть туристов селится в посуточных апартаментах, загородных домах, на дачах и в районах области, что пока почти не поддается учету.

«По данным сотовых операторов это около миллиона туристов по году, тогда как по официальной статистике – лишь несколько сотен тысяч», – отмечает Кристина Кобызь.

Полностью выкупается номерной фонд на ключевые даты – прежде всего на День города, который в этом году совпадает с проведением съезда Союза городов воинской славы. В Псков приедут делегации из десятков городов России, что даст дополнительный импульс развитию военного и патриотического туризма, а сами гости станут важными «амбассадорами» города у себя дома.

Гостиничный бум

Турпоток подталкивает развитие гостиничной инфраструктуры. В городе активно растет число туроператоров и турагентств, а в ближайшие годы ожидается ввод нескольких новых средств размещения. Среди уже реализованных проектов — «музей-гостиница» Фролова рядом с Ильинской церковью и отель «Генрих», ориентированный на туристов, готовых платить за премиальный уровень сервиса.

На очереди — крупный отель под брендом «Космос» с конференц-залом, а также комплекс на базе бывшей ТЭЦ на Великой с аква-зоной.

Как отмечает Кристина Кобызь, новые коллективные средства размещения и премиальные проекты востребованы.

Кроме того, реконструируются исторические здания под гостевые дома и мини-отели, развиваются кемпинги и загородные дома в Черехе, Изборске, Печорском районе. При этом спрос сохраняется и на «крепкие тройки» с умеренной ценой и хорошим сервисом: востребованы и крупные сетевые комплексы, и локальные отели вроде «Двора Подзноева», «Покровского», «Гелиопарка», «Барселоны», где практически не бывает свободных мест в сезон.

По новым маршрутам

Туристы все чаще заказывают индивидуальные и авторские экскурсии, предпочитая не только стандартные обзоры, но и тематические прогулки. В тренде – маршруты по губернскому Пскову, прогулки по Запсковью и «затутыркам», квесты для детей, гастрономические туры с посещением ресторанов и интерактивом.

После введения обязательной аттестации экскурсоводов и требований к профильному образованию выросла нагрузка на легальный рынок, но одновременно усилился и контроль качества. Псковский госуниверситет и Российская международная академия туризма предлагают программы подготовки и повышения квалификации, а число сертифицированных экскурсоводов постепенно растет. 

«Эти ограничения позволяют туристам получать качественную и правильную информацию об истории и культурном наследии нашего края», – отмечает Кристина Кобызь.

Серьезным ресурсом развития становятся межмуниципальные связи. Псков активно расширяет круг городов-партнеров и побратимов: подписаны соглашения с Нижневартовском, ведется работа с Рязанью, Новороссийском, Мурманском, Сортовалой, укрепляются отношения со Смоленском.

Международное направление также получает практическое наполнение. Яркий пример — проект с китайским городом-побратимом, в рамках которого в Псков приезжали преподавательницы китайского языка. Они в национальных костюмах вели занятия в школах и ПсковГУ, демонстрировали элементы культуры, что вызвало сильный интерес у школьников 5–7 классов и показало эффективность «погружения» в язык через живое общение.

Лето в городе

Летний сезон в Пскове наполняется событиями, рассчитанными и на туристов, и на местных жителей. Это фестивали реконструкции вроде «Довмонта Псковского» и праздника воеводы Шуйского, сап-серфинг-фест, спортивные турниры, городские концерты и ярмарки.

Одним из устойчивых форматов стал блошиный рынок во дворе на Георгиевской, 4, который работает по пятницам, субботам и воскресеньям и постепенно обрастает постоянными продавцами и своей аудиторией. Власти рассчитывают, что к антикварщикам и коллекционерам присоединятся ремесленники и владельцы домашних коллекций, превратив площадку в точку притяжения для любителей истории, винтажа и «вещей с биографией».

Новый крупный проект – «Псковские каникулы», который должен сделать город удобным и интересным пространством для детского и семейного отдыха. Концепция включает дворовые и городские территории, единый бренд и афишу, размещение шахматных столов, создание фотозон с отсылкой к археологическим находкам и истории Пскова, мастер-классы и интерактивные программы.

Псков активно осваивает тему игровых практик, которые любят туристы. После успешного проекта с «псковскими барсиками» встаёт вопрос о новой городской легенде — обсуждаются, например, образы «псковских крокодилов» или малые архитектурные формы, основанные на реальных археологических находках вроде старинных игровых фишек.

Планируется развивать уличные игры — от шахмат до исторических настолок, вдохновленных данными раскопок, где находили фишки и элементы древних игр. Такая «игровая археология» позволяет объединить историческое содержание, образовательный компонент и современный городской отдых на свежем воздухе.