34% россиян считают отечественную продукцию качественной

Аналитики «Диалога» провели для Минпромторга России аналитическое исследование и цикл социологических опросов, посвященных отношению жителей страны к отечественному производству непродовольственных товаров народного потребления.

С июня по ноябрь 2023 года специалисты оценивали восприятие пользователями соцсетей четырех категорий востребованных российских товаров: одежды, косметики мебели и бытовой техники. Были изучены более чем 26 тыс. содержательных комментариев в «ВКонтакте», «Телеграме» и «Дзене».

Выяснилось, что у россиян преобладают оптимизм и позитив в отношении к 3 из 4 рассматриваемых категорий отечественных товаров: косметики (73%), одежды (55%) и мебели (53%). В отношении бытовой техники был зафиксирован 41% позитивных комментариев. При этом отмечаются заблуждения пользователей о происхождении брендов, связанные с наименованием торговых марок. Среди части пользователей создается впечатление об отсутствии российской бытовой техники из-за того, что значительная доля компаний имеет названия из латинских букв. Некоторые авторы открыто признались, что до некоторого времени не воспринимали определенные бренды как отечественные из-за наличия иностранного наименования.

В ходе исследования у аналитиков появилось основание полагать, что российские граждане в условиях санкционного давления стали обращать больше внимания на отечественных производителей и теперь менее подвержены стереотипу о невысоком качестве такой продукции.

Из данных онлайн-социологии «Вебера» за июнь-ноябрь 2023 года, следует, что 34% россиян считают отечественную продукцию качественной, 37% – некачественной, 29% затрудняются в оценке.

Начальник управления социологии АНО «Диалог» и руководитель социологического агентства «Вебер» Елена Удалова отметила, что данные оставляют потенциал для роста позитивных оценок и вовлечения новых потребителей: «Мы фиксируем, что сегодня большинство россиян (63%) считают уход иностранных брендов позитивным явлением для российской экономики, а почти половина (48%) позитивно относятся к российским предпринимателям. К категориям брендов, где у нас есть наибольший потенциал для роста, опрошенные чаще всего относят технику и электронику (21%), при этом лишь 16% выступают за возвращение иностранных брендов, что лишний раз подчеркивает: большинство граждан в первую очередь желают развития и появления новых российских товаров, нежели возвращения зарубежных».

Чаще всего россияне обсуждают такую категорию отечественных товаров как «Одежда» – 926 тыс. сообщений и более 303 тыс. комментариев. Наибольшая доля позитивных высказываний была зафиксирована в категории «Косметика»: так, в 73% проанализированных комментариев пользователи позитивно отзываются о российских брендах косметической продукции.

Исследования показали, что пользователи соцсетей выражают недовольство, что вместо кириллицы российские бренды дают название компаниям с использованием латинских букв. Часть из них связывают с этим незнание другими пользователями отечественных марок.

Аналитическое исследование «Отношение российских пользователей соцмедиа к отечественному производству непродовольственных товаров народного потребления» проводилось с июля по ноябрь 2023 года. Цикл социологических опросов об отечественных брендах проводился с июня по ноябрь 2023 года в сети методом River Sampling среди 10 000 россиян старше 18 лет.

Другие новости: