Художественный фильм «Москва 2017» не имеет никакого отношения к столице Российской Федерации через три года после зимней Олимпиады в Сочи. В оригинале лента вообще зовется «Забрендирован», что подразумевает близкое к психозу состояние человека, измученного рекламой. Но массовому зрителю эту фабулу надо разжевывать два часа, заманить на которые в кинозал можно только хлестким локализаторским креативом.
Ну, что ж, готовьтесь и трепещите, жители замкадья! Ваши охочие до плагиата рекламщики уже готовят дерзкий нейминг: бар «Санкт-Петербург 2020», секс-шоп «Воронеж 2069» и салон шуб для видных дам «Псков 2103».
Но вернемся к картине. Согласно сюжету, молодой и амбициозный маркетолог Михаил Галкин испытывает серьезные проблемы с психикой. Он на ровной почве ссорится со своим американским инвестором Бобом, а затем вступает в нерациональную половую связь с его племянницей прямо посреди Тверской улицы. Девушка предлагает сделать собственный проект – экстремальное реалити-шоу. Но действиями Миши, как выясняется позже, управляют транснациональные корпорации фаст-фуда, мечтающие сделать полноту нормой жизни и красоты. В итоге Галкин сбегает из мегаполиса в лишенную брендовых предрассудков деревню, где устраивается на полставки пастухом на долгих шесть лет.
Прошу извинить за спойлер, но описанные выше события не только занимают первую половину фильма, но и, в принципе, не особенно влияют на вторую. Вторая половина еще мучительнее для просмотра и начинается с долгоиграющей сцены ритуального жертвоприношения, характерной, скорее для труднопонимаемого шедевра Алексей Германа, чем для развлекательного кино про двинутых рекламщиков. Голый Галкин, измазывающийся пеплом от черепа убиенной им на закате колхозной коровы. Пелевенщина какая-то.
Когда судьба в виде вседорожника племянницы Боба вновь забрасывает Михаила в Москву, он обнаруживает сверхспособности, выражающиеся в недорогих спецэффектах, нарисованных на панорамах столицы нашей Родины. Монстров по сценарию видит только Миша, поэтому авторы фильма не сочли нужным платить за компьютерную графику уровня хотя бы Москвы-1997.
Под предводительством гения маркетинга чуть менее убогие, чем полностью, спецэффекты уничтожают не только бренды фаст-фуда, но и все остальные транснациональные бренды. Однако, зная, что в российской столице не базируется ни одна из штаб-квартир этих корпораций, предполагаю, что успеха в борьбе с рекламой Галкин достигает только на территории РФ.
В целом, фильм производит двойственное впечатление. С одной стороны, фильмов такого уровня Голливуд выпускает сотнями каждый год, и чаще всего они находят большинство своих зрителей, только выйдя на DVD. Однако в данном случае мы имеем дело с картиной, натурные съемки которой проводились и в Москве, и на подмосковной природе. И что бы там ни говорили авторы сценария о разрушении брендов, мир стремительно меняется именно в сторону усиления их влияния. За последний год Красную площадь атаковали пришельцы, террористы и зомби уже пять раз. Дальше будет только хуже. К 2017 году мы сами станем фаст-фудом для любителей похрустеть попкорном в кино по всему миру.
«МОСКВА 2017» (“Branded” / ”Mad Cow”)
США, 2012
Режиссёры и авторы сценария: Джейми Брэдшоу, Александр Дулерэйн
В ролях: Эд Стоппард, Лили Собески, Джеффри Тэмбор, Макс фон Зюдоф
СЛОВАРЬ:
Локализатор – сотрудник прокатной организации, занимающийся адаптацией рекламной кампании зарубежного фильма к культуре какой-либо страны (включая изменение постеров, слоганов и даже названия фильма).
Нейминг — создание благозвучных, запоминающихся и точных названий для продукта или услуги, которое впоследствии станет брендом.
Спойлер — преждевременно раскрытая важная информация, которая портит впечатление от игры/книги/фильма и разрушает их интригу.
