В четверг вечером, дабы обсудить итоги Масленицы-2012, псковский Институт регионального развития пригласил на тематический круглый стол Ларису Федорову, директора областного Центра народного творчества (ЦНТ). Она выступала основным подрядчиком празднества: в ее управлении находилось 6,4 миллиона рублей из 7-миллионного совокупного бюджета. При этом, даже учитывая внушительную величину средств, выделенных ЦНТ на организацию культурно-массовых мероприятий, назвать его главным ответчиком за успехи и недочеты Всероссийского праздника нельзя.
Однако общее впечатление от праздника экспертам пришлось составлять на основе скупых данных полученных от Ларисы Федоровой и личных наблюдений.
Как участник круглого стола и гость псковской Масленицы позволю себе высказать, пожалуй, собственную точку зрения. На мой взгляд, организаторами было допущено три грубые стратегические ошибки, которые в итоге и не дали празднику стать по-настоящему масштабным, Всероссийским.
Блин спиной
Главная проблема лежала, естественно, в идеологической плоскости. Так вышло, что диссонировали задачи Масленицы как праздника. Организаторы в первую очередь стремились сохранить традиционные масленичные традиции и ценности, что придало празднику академичность и исключило привлекательные элементы шоу. Иными словами, перед оргкомитетом не стояла задача ублажить зрителя. Скорее даже наоборот, культурная программа в первую очередь удовлетворяла интересы ее непосредственных участников – творческие коллективы, соревновавшиеся между собой в конкурсах, местных деятелей культуры, получивших дополнительное финансирование и возможность провести концерты, выставки, представления, почти не связанные, что тоже является упреком, с культом масленицы.
Зрителям же на откуп досталась возможность наблюдать праздник со стороны, шатаясь в неприятных погодных условиях от площадки к площадки, и не находя ничего цепляющего. При этом элемента вовлечения как такового не было в принципе. Помните масленичную сцену из «Сибирского цирюльника» Михалкова, где масленица выглядела действительно всенародным пиршеством? Таких незамысловатых развлечений как хороводы, кулацкие бои стенка на стенку, возможности выпекать собственные блины псковичам и туристам не было предоставлено.
Блин с шашлыком
Невнятно выглядела и гастрономическая составляющая Масленицы. Почти без боя псковский блин уступил пирожку, чебуреку и шашлыку. Очевидцы рассказывают, что большой проблемой было найти лоток, где блины пеклись на месте, а не разогревались в микроволновке.
Стоит отметить, что федеральным законодательством запрещена торговля на массовых мероприятиях такими напитками как пиво, сбитень, медовуха. Торговцы, развернувшие свои палатки на масленице в связи с этим потеряли неплохую возможность подзаработать. А вот люди, естественно, вряд ли отказались от хорошего повода выпить и те же самые деньги на ту же самую продукцию относили в стационарные магазины.
Молчаливый блин
Абсолютно провальной выглядела рекламное сопровождение Масленицы. Не надо быть профессиональным рекламщиком, чтобы понять, что 4% от общего бюджета, а именно столько было потрачено на рекламу, для раскрутки праздника, заявленного как Всероссийский, явно недостаточно.
И если в Пскове о проведении Масленицы узнать было можно, то в других городах почти нет. Организаторы пользовались остатками успеха прошлогоднего и позапрошлогоднего праздников, отказавшись даже от рекламы в метрополитенах двух столиц. А те туроператоры, что доставляли туристов из Москвы и Санкт-Петербурга, разумеется, особенно общей рекламой не заморачивались, ограничившись продвижением собственных бизнес-услуг.
Не было у Всероссийской Масленицы и стержневого события, которым бы гордились и сами организаторы, и впечатлением от которого еще долго делились бы гости праздника. А именно такая фишка и служит главной «приманкой» зрителей на фестиваль.
Да и вообще, как можно всерьез относиться к организации Всероссийского праздника, если подготовка к нему началась лишь в середине января этого года?
