Тут на днях что было-то... Иду я, значит, пешком по ул. М. Горького. Стоит отметить, что хожу я обычно, отгородившись от мирской суеты божественным инструментом в виде музыки. В наушниках, короче, хожу.
Проходя мимо остановки «Областная больница», с удивлением отмечаю в ушах посторонние звуки. Оказалось, вовсе не замысловатые вибрации очередного андеграундного исполнителя. И не особенности вокала исландской нимфы. Мужской голос, начисто лишенный привлекательности, монотонно объяснял мне, как вести себя на дороге и что должен делать ребенок на велосипеде, если он замышляет пересечь проезжую часть.
Затем оракул резко переключился на более оптимистичные мотивы. Фирмы и услуги, товары и предприятия - все громко звучало из репродуктора времен молодого Джима Хендрикса. И выглядело это, доложу я вам, весьма печально.
Красотой архитектуры район Областной больницы не отличается. Нет там и приятных глазу уголков природы. Но теперь, благодаря голосу из репродуктора, место и вовсе стало напоминать гетто 40-х годов. Еще чуть-чуть - и нам начнут перечислять разрешенные к употреблению продукты питания. А потом и вовсе скажут ходить только около забора.
Оказалось, это не единственный пункт размещения звуковой рекламы. И на ЦУМе такой же репродуктор, помнится, перекрикивал судей на городской эстафете. Борется, понимаешь, наша молодежь за спортивный дух, и все это под аккомпанемент рекламы бытовых приборов, распродаж, скидок и пр. И напротив остановки «Торговый центр» - там вообще децибелы зашкаливают: громко и задорно, средь бела дня, меня заставляют купить обувь, присмотреться к «новой коллекции», успеть на распродажу ненужностей всяких.
Я не хочу гулять по городу и морщиться от раздражения. Благо и так его хватает. Звуковая реклама - да, оседает в памяти на более долгий срок, и да, является дешевым и эффективным средством заявить о себе. Но в условиях, когда человек и так перегружен информацией (дома ты живешь под телевизор, на работе под Интернет), это может провоцировать излишнее напряжение, а в дальнейшем даже приводить к развитию стрессового состояния.
Ну как заставить людей не бросать на полпути задуманное и уделять внимание мелочам, ведь из них и складывается окончательная картинка? Это мой к вам призыв, люди, работающие в рекламной сфере. Вы действительно считаете, что монотонный речитатив со скучным текстом привлечет к вам покупателей? Нет. Больше половины воспримут это как назойливый звук. И пойдут дальше. Или рекламные постеры, исповедующие идеологию Советского Союза, смогут обеспечить вам поток клиентов? Нет, потому что люди развиваются не медленнее вашего. Мы все смотрим телевизор, мы все пользуемся Интернетом, мы видим хорошую рекламу и знаем, как отличить ширпотреб от искусства. Правило про «неимение выбора», возможно, срабатывает, но так ненадолго и совсем у немногих... Люди, которые хотят успеха для своего бизнеса, всегда будут думать на несколько шагов вперед. А дешевые печатные инсталляции или грубое вмешательство в постороннюю жизнь звуковыми эффектами достойного результата не принесут, уж поверьте.
Мне надоело ходить по городу и терпеть такое презрительное отношение к моим интеллектуальным способностям. Упираться взглядом в уродливые плакаты, слушать ахинею, которая доносится из репродукторов, терпеть абсолютно иррациональные постеры на/в автобусах. Я такой же потребитель, как и все, я имею право на то, чтобы меня красиво уговаривали купить свой продукт.
Никогда, слышите, никогда не презирайте людей. Никогда не думайте, что «толпу» можно кормить второсортным продуктом и никто этого не заметит. Библейская мудрость «Относись к другому так, как хотел бы, чтобы относились к тебе» работает не только на уровне взаимоотношений. Но и в бизнесе тоже.
И да, мое мнение вполне может не совпадать с мнением редакции.
Автор: Татьяна Злобинская