1 декабря Оргкомитет Олимпийских игр в Сочи (они должны пройти в 2014 году) официально представил новую эмблему первых в истории России зимних Игр.
Новое лого Сочи-2014 является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер Новой России и принесут позитивные и устойчивые изменения в стране. Об этом заявили на пресс-конференции президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко, заместитель Председателя Правительства РФ Дмитрий Козак, заместитель Председателя Правительства РФ Александр Жуков, Президент МОК Жак Рогге и председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Килли, мэр города Сочи Пахомов
В основе обновленной эмблемы – понимание того, что Игры станут яркой страницей истории Новой России. Они покажут жителям страны и всему миру многообразие российской культуры и природы, будут способствовать интеграции с другими мировыми культурами. Расскажут о новом поколении, познакомят с традиционным российским гостеприимством.
Разработка эмблемы Олимпиады заняла несколько месяцев. Ставилась задача подчеркнуть уникальность Сочи как климатического, ландшафтного и культурного явления, а основные ценности бренда - активный, удивляющий и настоящий. Новая эмблема носит подчеркнуто "цифровое" оформление. Разработчики не хотели, чтобы она была замкнута на каком-то конкретном образе типа снежинки или кристалла льда. По словам Чернышенко, эмблема отражает понимание того, что человечество стоит на пороге цифровой революции.
Эксперты уже прокомментировали для "Ведомостей" ожидаемый логотип, стоимость разработки которого может приближаться к миллиону долларов США.
Директор BBDO Branding Group Турхан Махмудов положительно оценил изображение: оно современно и в полной мере отвечает требованиям цифровой эры. Генеральный директор консультационной компании "Дымшиц и партнеры" Михаил Дымшиц сказал: "Использование доменной зоны - шаг неожиданный, но коммуникационно оправданный: что такое Сочи, никто за пределами бывшего Союза не знает, а повышать интерес к России стоит. Кроме того, это один из самых компактных и информационно насыщенных логотипов олимпиад".
Рекламная кампания новой эмблемы будет организована на ведущих федеральных телеканалах и в сети Интернет и пройдет в несколько этапов.
В день запуска нового бренда стартует рекламная кампания «Мы такие», раскрывающая идею великого русского народа, наших культурных и ментальных особенностей.
После Нового года будет запущен следующий этап кампании - «Моя олимпиада», демонстрирующая, какой вклад каждый житель России может внести в подготовку такого масштабного проекта, как Игры 2014 года.
Слоганом кампании по запуску нового бренда станет слово «ПОЕХАЛИ»!
Оно означает, что пути назад уже нет, старт дан, пора действовать.
Для отражения сути нового бренда и выражения идеи объедения всех вокруг общей цели – проведения Игр 2014 года, принято решение преобразовать сайт www.sochi2014.ru.
Президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко:
«Cегодня важный день для всего Олимпийского движения. Впервые за всю историю Игр организаторы представили инновационный бренд, который стирает границы между городами и странами, объединяя самых разных людей».
Президент МОК Жак Рогге:
«Эмблема каждых из Олимпийских игр уникальна. Она на века кристаллизует характер этих Игр. Через несколько лет эмблема Игр «Сочи 2014» станет одним из основных и наиболее узнаваемых брендов во всем мире. Брендом, получившим признание людей разных возрастов и разных национальностей. Команда «Сочи 2014» создала бренд, в котором явственно читается связь с новым поколением: поколением, выросшим в эпоху цифровых технологий».
