Лев Шлосберг, главный редактор газеты «Псковская губерния» поделился своими наблюдениями о региональном и федеральном рынках СМИ:
- В мой постоянный круг профессионального чтения из числа региональных СМИ входят в первую очередь информационные агентства: "Псковская Лента Новостей" и "Псковское Агентство Информации". Я очень редкий читатель региональных газет, они не входят в тот круг источников, откуда я получаю информацию. Иногда я сравниваю публикации «Псковской губернии» с публикациями на аналогичные темы в других СМИ. Я больше читатель авторов и тем, чем изданий. Стараюсь читать блоги псковских журналистов. Когда изучаю проблемы районов, обязательно интересуюсь районной газетой.
Среди федеральных изданий я достаточно регулярно читаю «Коммерсантъ», «Власть», «Ведомости», «Эксперт», «Новую газету», «The New Times», сайт «Эха Москвы», информационные ресурсы http://newsru.com, http://polit.ru, время от времени – «Независимую газету», обзоры зарубежной прессы (в основном – британской, немецкой, французской, американской, испанской, украинской, шведской).
Устойчивость регионального издания и раньше, и сейчас, и завтра зависела, зависит и будет зависеть от максимально точного понимания потребностей ключевой аудитории, способности и готовности эти информационные потребности удовлетворить, быстро реагировать на новые запросы. Не нужно стараться, на мой взгляд, охватить все аудитории, это несовместимо и вызывает в итоге аллергию у всех групп, в итоге можно потерять лицо и «рассыпать» свою основную аудиторию.
На мой взгляд, важно сохранение привычного формата издания, не нужны никакие резкие новации и эксперименты, люди в абсолютном большинстве своем традиционалисты.
Технические усовершенствования важны, но носят второстепенный характер. Важен сайт издания, важна система обратной связи с читателями, очень важен круг экспертов газеты, в том числе непубличных.
Для утраты интереса читателей достаточно сделать 2-3 «нулевых» выпуска подряд, и потом месяцы уйдут на возвращение авторитета. Поэтому каждый выпуск газеты нужно стараться делать с «чистого листа», как в первый или в последний раз.
Аудитория всех изданий становится всё более требовательной, у публики, к сожалению, мало времени на чтение, и она уделяет внимание только тем изданиям, из которых получает востребованную и наиболее качественную информацию.
Могу сказать, что в 2009-2010 годах спрос на серьезную прессу небыстро, постепенно, но рос – и в России в целом, и в Псковской области. Уверен, что будет расти и в 2011 году.
Напомним, что сегодня отмечается профессиональный праздник печатных изданий - День российской печати. Праздник учреждён Указом Президента России в 1992 году и связан с исторической датой — началом издания первой российской печатной газеты «Ведомости», основанной указом Петра Великого. 13 января 1703 в Москве вышел первый номер русскоязычной печатной газеты «Ведомости», который назывался: «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском Государстве и во иных окрестных странах». Пётр Первый рассматривал газету как важное средство борьбы за проведение реформ и утверждения могущества Российской империи.
