Запахи российских регионов планируют разлить по флаконам и продавать туристам. Инициативу озвучили в недрах Федерального агентства по туризму (Ростуризм). Говорят, что идея пришла «снизу», из самих регионов. Кое-где – в Петербурге, Сочи и Владивостоке – такие духи уже есть.Новый продукт будет ориентирован не столько на местных, которые и так знают, чем пахнет родная земля, сколько на туристов. Дескать, 40% средств (которые туристы берут с собой в поездку) они увозят обратно – не на что потратить, нет достойных сувениров.
Подробности проекта пока известны мало. Поэтому «Псковская правда» обратилась к псковичам с целью понять, чем могло бы благоухать содержимое флакона с наклейкой «Псков» и так ли уж мало у нас достойных сувениров.
Веселый вопрос
Многие, конечно, сразу вспоминали снеток – не самый благоуханный, но такой родной для Пскова вариант. Проблема в том, что как раз снетком в Пскове уже давно даже и не пахнет. Был, да весь вышел. В надежде услышать другие гастрономические версии обращаемся к ресторатору Андрею Филатову. Но из его уст чистая поэзия:
Андрей Филатов.
– В детстве я жил рядом с лесом и лугом. Для меня родина пахнет именно ими, многогранно: мхом, сосной, цветами, камышом. В других городах я видел банки с воздухом, это в большей степени шутка, и духи будут шуткой. Я в этот проект не верю, не люблю бестолковых вещей, и вряд ли купил бы эти духи себе или в подарок.
Дарит Андрей Филатов своим иногородним друзьям кованые изделия местных кузнецов или керамику, так как в силу профессии имеет доступ к нестандартным вещам.
Те же предпочтения – керамика и ковка – у главы Пскова Ивана Цецерского и руководителя одного из псковских турбюро Светланы Барановой.
Иван Цецерский.
– На священной Псковской земле испокон веков и по сей день формируется ратная слава страны. На мой взгляд, ароматом нашего края может стать закаленная гвоздика, – предложил Иван Цецерский. – Каждый месяц мы отмечаем ту или иную памятную дату, связанную с военными подвигами. Что касается сувениров, то я предпочитаю дарить художественные изделия нашего керамического завода, кованые сувениры и картины юных художников Пскова.
Светлана Баранова.
– У нас появились достойные пищевые сувениры, например, продукция Столбушинского скита Святогорского монастыря, – отмечает Светлана Баранова. – Иногда просят привезти тарелку с видами города, некоторые собирают коллекции. У нас вполне достаточно разнообразных сувениров, от дешевых китайских безделушек до красивых заказных вещей, вроде именных икон. У туристов есть возможность и самостоятельно выковать себе сувенир, кузнецы работают даже на выезде.
Светлана Баранова призналась, что инициатива с духами ее повеселила. «Для большинства регионов она останется нереализованной, – считает наша собеседница, – особо уникальных растений ни у кого нет. Чем могут отличаться регионы? Сосновый бор растет по всему северу, в нашей полосе цветут розы, пионы, сирень. А уральским регионам, получается, нужны будут духи с металлическим запахом? Натянутый получится бренд».
Зато писатель Александр Бологов считает, что создание таких духов – «очень важное дело». Конкретный аромат он назвать затруднился, зато придумал название духам – «Эхо».
Александр Бологов.
– Это отзвук событий, предчувствий, соединение реального и мистического, – говорит писатель. – Иногда человека узнаешь именно по духам.
Дух старины
Директор Государственного музея-заповедника «Михайловское» Георгий Василевич тоже говорит о материях эфемерных:
Георгий Василевич.
– Одним ароматом не обойтись. Уверен, они должны быть разными в зависимости от времени года. Это может быть запах свежести зимнего ветра, весной – цветущих жасмина и сирени, в жаркие летние дни – аромат нагретого крепостного камня. Поле для фантазии велико. Хорошо было бы разлить по флаконам поэзию, но как это сделать, вряд ли придумают и французы.
Естественно, Георгий Василевич дарит в качестве сувениров книги (Пушкина и о Пушкине) и предметы пушкинской тематики.
– У нас есть удивительная возможность весной дарить памятные открытки с молоденькими листиками. Все это традиции еще пушкинского времени, – продолжает Георгий Василевич.
Он напомнил, что во многих странах вопросы создания сувенирной продукции регулируются специальными госучреждениями.
Сушеная плотва
Депутат Государственной думы от Псковской области Александр Васильев предпочитает раздаривать сушеную плотву из Псковского озера, а также презенты дорожно-гоночной тематики – футболки с символикой своей раллийной команды «Скобари»..jpg)
Александр Васильев.
– С запахом сложнее. У нас самый свежий воздух в России, предлагаю всем приехать к нам и опровергнуть, если получится, – предлагает депутат.
Еще он говорит, что дух старины сохранился в аромате ладана большого количества псковских церквей и монастырей.
Люди же церковные, напротив, не усматривают в аромате ладана предпосылок для развития туристического бренда.
Отец Олег.
– Мы употребляем естественные ароматические масла: роза, лаванда, сирень, ландыш, – рассказал настоятель храма Александра Невского отец Олег (Тэор). – При случае дарим иконы или духовную литературу.
Не стал пропагандировать свой профессиональный аромат и кузнец Евгений Вагин. А ведь мог бы сказать, что, с его точки зрения, Псковщина пахнет кузнечным цехом, что такой запах поддержал бы бренд скобарства. Но нет:
Евгений Вагин.
– Я не разбираюсь в духах, – честно и кратко признался кузнец. – Могу только по ковке что-то рассказать.
Линейка ароматов
Что за аромат будет ассоциироваться с Псковом у всей России – да что там, у всего мира! – пока не знают и специалисты.– Это должно быть что-то легкое, цветочное, – считает первый заместитель председателя Госкомитета Псковской области по культуре Владислава Вишневская. – Мы всегда приветствуем расширение сувенирной линейки для охвата разной по возрасту, вкусам, финансовым возможностям аудитории.
В день объявления об инициативе с духами Владислава Вишневская как раз была в Ростуризме. Говорит, что обсудить инициативу с коллегами удалось, но это обсуждение было скорее частным. Никаких официальных установок регион пока не получил. По ее словам, обычно подобные инициативы реализуются на основе конкурсных процедур. Ростуризм объявит аукцион, выигравшая его фирма возьмет на себя работу по запуску линейки ароматов.
Владислава Вишневская.
– Уверена, коллеги из Федерального агентства в конкурсной документации поставят задачу по изучению каждой территории и ее особенностей. Выигравшая фирма обратится к региону или проведет исследования сама, – предположила Владислава Вишневская. – Пока ни запросов, ни устных просьб нам не поступало. Процесс, естественно, не быстрый. До появления аромата может пройти и полгода, и год. А то и больше, если на конкурс не заявится ни одна компания.
А вот если такая компания уже есть, и появилась она до объявления конкурса (откуда-то ведь идея все-таки возникла), то становится понятно, что регионы пахнут одинаково – деньгами.
Опрос в соцсетях
Мы дали возможность читателям в соцсетях ответить на тот же вопрос.Сергей: «Псковская область пахнет льном...»
Светлана: «Скобари от слова «скобы». Может, огнем, костром».
Самым же популярным стал ответ «Травами луговыми».
На втором месте по популярности – ладаном.
С небольшим отставанием идет вариант «снетком и вяленой плотвой».
Среди вариантов были также ответы: колбасой, портянками, дождем, медом, свежескошенной травой, козьим молоком, хмелем и солодом.
