О бренде Псковской области рассказала международный эксперт

На форуме «Сила бренда – экономическое будущее региона» в Пскове прошел образовательный интенсив о территориальном брендинге. Как сообщает Псковское агентство информации, его провела международный эксперт по стратегическим коммуникациям с более чем 20-летним опытом в маркетинге и PR Кермен Манджиева.

По её словам, региональный бренд обычно строится на уникальных особенностях территории – исторических. природных или экономических. Это может быть промышленность, гастрономия, сельское хозяйство или туризм. Такой бренд помогает региону выделиться в стране, продвигать местные товары за рубежом, привлекать путешественников и укреплять связи с другими субъектами. 

Однако, подчеркнула эксперт, успех возможен только при участии власти, бизнеса и самих жителей. Пример тому – фестиваль тюльпанов в Калмыкии, который проводят совместно с РЖД: компания запускает туристический поезд «Цветущая степь», везущий гостей из Москвы.

Без четкой стратегии бренд, по мнению Манджиевой, превращается в набор разрозненных сообщений. Не менее важна и коммуникация. Современный бренд территории живет в соцсетях, медиапроектах, на выставках, форумах и фестивалях. «Нужно влюблять людей в свой город, регион и отпускать, чтобы они рассказывали об этом другим», – заявила она.

Среди принципов успешного брендинга международный эксперт назвала комплексный подход, аутентичность, долгосрочность, вовлечение, адаптивность и прозрачность.

Отдельно Кермен Манджиева остановилась на Псковской области. Слоган «Псковская область – Россия начинается здесь» она поставила в один ряд с такими символами, как княгиня Ольга, Владимир – Креститель Руси и Псковское вече. Среди образов региона – Кремль, Троицкий собор, барс, снеток, Пушкин, герои-десантники и Псковская азбука.

Но все эти символы, считает эксперт, тянут регион в сторону старины, тогда как ему не хватает молодежной повестки. «Все эти вещи хороши, но нужна какая-то общая мысль, общая экосистема», – отметила она, сравнив Псковскую область с Санкт-Петербургом, где единый символ невозможен в принципе – это кластерная история.

У Пскова, по ее словам, есть яркие отдельные бренды – улитка, Барсик, «Город Рождества», «Печоры – колыбель православия». При этом нет объединяющей идеи, собравшей бы их в один целостный образ. «У вас классные инициативы, я смотрела стратегию развития региона, и нужно делать маршруты-кластеры. А промышленный туризм – это тоже очень круто», – подытожила международный эксперт.

В завершение Кермен Манджиева ответила на вопросы участников интенсива.

Другие новости: