В минувшую пятницу Институт регионального развития собрал представителей псковских СМИ за круглым столом. Чтобы озвучить данные исследования, проведенного в дни Всероссийской Масленицы, и понять, каковы они, критерии успешности или неуспешности Масленицы.
К этому моменту в среде журналистов сложилось устойчивое мнение: Всероссийская Масленица провалилась. Причем это было не самое жесткое определение прошедшего праздника.
В пользу такой оценки было несколько аргументов. Назовем основные. Количество гостей на празднестве было явно меньше, чем в прошлом году. Гуляния пришлись на рабочие дни, в том числе и на ставшую рабочей субботу, 5 марта. «Фишек», отличающих нашу от всех других, у Всероссийской Масленицы в Пскове практически не было, за исключением, пожалуй, Вячеслава Бутусова. Федеральные СМИ празднование Масленицы в Пскове вниманием обошли. В череде масленичных сюжетов из других регионов Псков даже не упоминался. Площадка для Всероссийской Масленицы в Музейном квартале на данный момент оказалась неудобной: как по окружающему антуражу и картинке, так и по причиненным горожанам неудобствам. В общем, на городскую Масленицу «гулянка» тянула, а вот на всероссийскую – никак нет.
Эти и другие замечания активно высказывались на интернет-форумах, в блоге Губернатора Андрея Турчака. И если ориентироваться исключительно на эти комментарии, то картина складывалась весьма печальная.
Однако социологическое исследование ИРР показало и другую сторону медали Всероссийской Масленицы. Данные опроса, с одной стороны, свидетельствуют, что Масленица прошла успешно, а с другой – отчасти подтвердили мнение о ее провале.
Вопрос, как обычно, в критериях оценки.
Понравилось, но что конкретно?
За три дня Всероссийской Масленицы площадки праздника посетили 35 тысяч человек (погрешность – 3-4 тысячи), заявил научный руководитель ИРР Сергей Дамберг. Он отметил, что в прошлом году считать посетителей было проще – была одна большая площадка. При этом потери нынешней Всероссийской Масленицы по сравнению с предыдущей составили 25 тысяч человек. По мнению социологов, сказались и рабочие дни, и сокращение программы мероприятий с четырх до трех дней.
– 35 тысяч – это каждый пятый пскович, – отметил Дамберг. – При этом каждый десятый гость приходил на Масленицу все три дня.
Из этого числа только 7,9% – гости из других городов. Это около 2800 человек. На Всероссийской Масленице-2010, по подсчетам того же ИРР, побывало 7-8 тысяч гостей.
«Петербург – это окно в Европу, а Псковская область – это ворота в Европу, поэтому регион хочет показать Европе Россию щедрой, хлебосольной и радостной, – заявлял в 2010 году организатор Масленицы Игорь Гаврюшкин.
То есть, если брать в качестве критерия успешность Масленицы в Пскове как всероссийского мероприятия, вывод напрашивается неутешительный.
Однако при этом большинству опрошенных Масленица понравилась. 51,2% опрошенных ответили, что им «очень понравилось», еще 31% – «скорее понравилось», «скорее не понравилось» – 11% опрошенных, «абсолютно не понравилось» – только 4%.
Положительная оценка гостей Масленицы, которая расходится с экспертной (а журналистов можно назвать экспертами), понятна: псковичи испытывают голод по праздникам. Но тут не хватает детализации оценки: а что конкретно понравилось или не понравилось? Тогда стали бы понятны и конкретные достоинства мероприятия и его огрехи.
Деньги любят счет
Много вопросов к организаторам по поводу финансовой стороны Всероссийской Масленицы. Впрочем, этот вопрос покрыт мраком: какова структура расходов – непонятно. А если бы она и была открыта, то тут уж оценивать их могут экономисты и финансисты. Так что эффективность расходов оставим пока за скобками для разбора специалистами.
Опрос ИРР дает ответ на вопрос, сколько потратили гости Масленицы. Средний чек составил 417 рублей. При этом 21% от опрошенных тратили 100-200 рублей. Покупали еду, питье и блины. Причем блины, главная еда на Масленице, в структуре расходов стояли не на первом месте. Сувениры в покупках плелись в конце. Да и таковых с масленичной атрибутикой на празднике было немного.
По подсчетам экспертов ИРР, гости Масленицы истратили около 11 млн рублей. При этом в подсчеты не входили траты в стационарных заведениях на близлежащих улицах – кафе и ресторанах. 11 млн рублей против 9 миллионов, официально заложенных на организацию и проведение Всероссийской Масленицы, смотрятся вроде и неплохо. Региону на Масленице удалось заработать. Но ведь это соотношение могло быть и еще более разительным, в пользу первой цифры, конечно.
В прошлом году Масленица принесла в экономику региона по разным оценкам от 12-17 млн рублей. Об этом тогда заявил председатель областного комитета по экономическому развитию, промышленности и инвестициям Дмитрий Равикович.
Субъективно не очень верится, что гости Масленицы оставили на празднике 11 млн рублей. Вспоминаются слова продавщицы одной из масленичных палаток, которая рассказала, что за день аренды надо платить 3,5 тысячи рублей. Окупилась ли торговля? Вопрос. По крайней мере, пока никто из торговавших в масленичных рядах не поторопился заявить о небывалых доходах.
Шкала оценки
Как видите, оценивать Масленицу в Пскове можно по-разному. Аргументы найдутся и за, и против.
Вот только к какой оценочной шкале эти аргументы примерять?
Участники круглого стола в ИРР, кроме общих цитат, сказанных о Масленице еще в прошлом году (должна выйти на самоокупаемость в течение трех лет, стать брендом региона), иных критериев оценки не слышали. То есть общие посылы. При этом до сих пор не ясно, для кого проводится праздник: для псковичей или туристов. А если для тех и других, то справедливо предположить, что для каждой из этих групп Масленица должна быть своя, особенная.
Еще один вывод: Псков пока не имеет престижного исторического центра, приспособленного для проведения масштабных традиционно русских праздников. В этом отношении площадка у Мирожского монастыря многократно выигрывала у Музейного квартала, который пока до настоящего Музейного недотягивает.
Ключевым моментом круглого стола было общее пожелание прозрачности процесса – начиная от бюджетной сметы на праздник и заканчивая публичными обсуждениями, как улучшить Всероссийскую Масленицу. Удивительно, сколько разумных и красивых идей поднималось вот так, практически с ходу. Сделать ледовое шоу и наладить прямую трансляцию на федеральный канал, продвигать интерактивность развлечений, разбить город на площадки, где будут идти одновременно развлекательные программы, усиливать инициативу населения и, наконец, самое важное: делать праздник только в выходные дни.
Сейчас вовлеченность местных сообществ в процесс организации праздника оставляет желать лучшего.
Пока организаторы не отвечают с ходу на возникающие вопросы, пока Масленица не станет восприниматься как свой праздник, а не чей-то, организованный со стороны, пока не будут поняты и публично заявлены четкие качественные и количественные индикаторы оценки Всероссийской Масленицы, восприятие ее будет диаметрально противоположным.
Кстати, свое слово пока не сказали организаторы Масленицы. Какими данными они будут оперировать, насколько объективной окажется оценка своей работы?
