Говорят, что хороший вкус, как чувство юмора, - либо есть, либо нет вовсе. И в чем-то это действительно так. Умению видеть прекрасное в привычных вещах, к сожалению, не учат в школе (не считая редкие уроки МХК, если их еще не отменили). Музеи, картинные галереи и модные ныне перфомансы требуют особого к себе отношения, некой предварительной подготовки и наличия свободного времени. Зато свой собственный гардероб всегда под рукой. Стильная одежда поможет в воспитании чувства вкуса ничуть не хуже, чем изучение живописных полотен знаменитых авторов.
Детская одежда в магазинах «Стелла» – стильно, ярко, модно!
Бренд перестройки
- Воспитание – это комплексный процесс. И важно не только научить ребенка читать и считать, но и уметь стильно одеваться. Это нужно, чтобы маленький человек рос и развивался как гармоничная личность, - говорит директор сети магазинов детской одежды «Стелла» в Пскове Елена Михайлова. Успешная бизнес-леди – педагог по профессии, поэтому к юным клиентам относится с особым вниманием. Главное требование, которое Елена Николаевна предъявляет к детской одежде, – качество. А еще – стиль и комфорт. Возможно ли совместить все это? Безусловно! Тому подтверждение - отделы магазинов «Стелла» в «Империале», «Гулливере» и «Рижском», представляющие коллекционную детскую одежду известных российских и европейских брендов. Здесь можно найти все: от футболок и классических джинсов до школьной формы и вечерних туалетов.
Цены в «Стелле» отнюдь не «атомные». Ребенка можно одеть всего за 1 тысячу рублей (минимальный комплект: футболка+джинсы).
Воздушное нежно-розовое платье, шляпка в тон, браслетик-поясок-сумочка – чем не наряд для юной модницы? Или стильная клетчатая рубашка от Guess, бриджи и - как аксессуар – лихо сдвинутая на бровь «мужская» шляпа. Мальчишеский «прикид» тоже готов в считанные минуты.
- В некоторых регионах России, особенно на юге, статус человека определяют по тому, как одет его ребенок. Считается, что раз уж смог чадо одеть-обуть, вложив в это немалые средства, значит, и сам крепко стоишь на ногах. А качественная одежда не может быть дешевой – это аксиома. Ведь в ее создание вкладывается труд квалифицированных специалистов. Вы посчитайте, какова себестоимость футболочки за 100 рублей. Учитывая налоги, прибыль производителя, стоимость материала. Рублей 10? По отзывам покупателей, такие вещи расползаются по швам после первой стирки.
Кстати сказать, в жизни самой Елены Михайловой качественная детская одежда появилась именно на фоне безденежья и практически полного отсутствия выбора.
- Началось все с того, что в годы перестройки, находясь в декрете и имея на руках двоих маленьких детей, я столкнулась с тем, что их не во что одеть. Съездив пару раз в Прибалтику, сравнив местный ассортимент и то, что продавалось у нас, я поняла: проблема выбора хорошей, качественной одежды – это общая проблема всех псковичей. Так появилась моя первая торговая точка – палатка на центральном рынке, - вспоминает Елена Николаевна историю 20-ти летней давности. Идея оказалась верной. Бизнес пошел в гору, появились постоянные покупатели. Они-то и настояли на переезде «палатки» в один из псковских магазинов. Так в «Гулливере» появился небольшой отдел с детской одеждой, позже к нему добавились два других – в «Империале» и «Рижском». Сейчас в каждом из магазинов свой ассортимент, разные бренды и варьируемый уровень цен.
Администрация наградила Елену Михайлову дипломом за реализацию продукции детского ассортимента высокого качества и совершенствование торгового обслуживания.
Стиль звезды
- Главное наше преимущество – уникальность коллекций. Дело в том, что при работе с брендами есть свои особенности. Как правило, компании загодя собирают заказы и отшивают пробные партии под каждый конкретный магазин. То есть, получая заказ, я могу быть уверена, что больше ни у кого в нашем городе такая одежда продаваться не будет – только у меня. И даже в Интернете эти вещи заказать невозможно, они – коллекционные, единственные в своем роде. Это большое преимущество, - делится секретом успеха Елена Михайлова. За плечами псковской бизнес-леди не один десяток семинаров и тренингов – по продажам, маркетингу, мерчендайзингу и прочим торговым премудростям. Свою роль в становлении бизнеса сыграло приглашение от посольства Италии принять участие в программе Института внешней торговли и познакомиться с итальянскими производителями напрямую – так в «Империале» появился отдел «Stella dello style», что в переводе с итальянского означает «стиль звезды».
- Здесь представлена одежда итальянских брендов, таких как Miss Blumarine, Ice Iceberg, Parrot. Это одежда хорошего качества, но не каждый ее может себе позволить. Она достаточно дорогая, - признает Елена Михайлова, оговариваясь, что все относительно: в столичных магазинах одежда этих же марок стоит как минимум вдвое дороже.
- У нас есть постоянные клиенты из Москвы и Петербурга. Они специально приезжают к нам одевать своих детей. И родители рады сэкономить, и дети довольны. При этом самый простенький комплект «футболка-джинсы» обойдется всего в 700-1000 рублей. Хотя, конечно, есть и нарядные платьица за 12 тысяч рублей. Каждому свое.
В «Гулливере» отдел «Стелла» предлагает одежду среднего ценового сегмента. Здесь в основном, польские и немецкие бренды - Daga, Wojcik, Pilguni, Pampolina, Blue seven, Kathe Kruse, есть одежда и от российских производителей - Маленькая Леди, Нахаленок, Тримал. Также вкупе с одежным ассортиментом продаются сопутствующие товары для малышей. Всевозможные коляски, бутылочки, соски и даже игрушки - все, что нужно подрастающему поколению в самом начале жизненного пути. Магазин в ТК «Рижский» отличается не только самыми низкими ценами во всей сети, но и уникальными предложениями, а также большим выбором игрушек для разного возраста.
«Мне хочется всех одеть красиво»
- Чтобы развиваться, необходимо постоянно искать что-то новое, удивлять и радовать покупателей. В этом году таким радостным удивлением стала коллекция Guess для взрослых. Это американская марка. Одежда этой коллекции востребована у псковичей, она нравится интересным дизайном, - представляет новинку этого сезона Елена Михайлова. Впрочем, самые юные посетители магазинов сети «Стелла» с одеждой марки Guess хорошо знакомы.
- Мы работаем с этим брендом уже лет 5. Он хорошо себя зарекомендовал, появились положительные отклики. Поэтому и решили выйти на «взрослый» рынок, чтобы порадовать не только деток, но и их мам.
Кроме того, теперь в «Стелле» в едином стиле со своими детьми смогут одеться и приверженцы белорусской марки Alena Goretskaya. Ее представляет модный дом Papilio, который также выпускает детскую линию одежды - Papilio Kids. Зайдете в отдел в «Империале» - обратите внимание на ряд совершенно воздушных платьиц для настоящих принцесс, это все белорусский бренд.
- Мне хочется всех одеть красиво, - формулирует основной мотив своего бизнеса Елена Михайлова. Она уверена, что модная, стильная и удобная одежда придется по вкусу каждому. Лучшее подтверждение – регулярные показы детской моды, во время которых юные модели с удовольствием дефилируют в нарядах от известных европейских и российских брендов из магазинов сети «Стелла».
Совет от Елены Михайловой:
В этом сезоне в моде ментоловый цвет, плиссированные юбки, легкие ткани и кружева. Обязательны аксессуары: шляпка, маленькая сумочка. И помните, чтобы быть модным, необязательно быть богатым. Достаточно выбрать правильную марку одежды и положиться на помощь продавца-консультанта.
КСТАТИ
Магазины детской одежды «Стелла» находятся в торговых комплексах «Рижский», «Империал» и «Гулливер». Время работы: с 10 до 20 часов. Справки по телефону: 8-951-757-91-31.
В отделах сети «Стелла» регулярно проходят всевозможные акции. Также скидки ждут постоянных клиентов.
