На заглавной фото к статье мы поместили изображение фасада здания, внутри которого находится довольно респектабельный американский магазин. Именно такой, широкий подход всячески приветствуется и жителями и гостями любого города,в любой стране мира.
Сразу предупреждаем - данная статья не является скрытой рекламой или попыткой очернить доброе имя псковских предпринимателей.
Наружная реклама является неотъемлемой частью городского антуража. Бывает, идешь, идешь себе по улице и вдруг - как ангельский свет с неба, висит и переливается вывеска необычайной красоты.
Но нет, не было такого в нашем рейде.
Впихнуть невпихуемое
Рекламные вывески в Пскове делятся на пестрые и не очень. В основном это сборище табличек с аппликациями в стиле школьных рисунков, размещенных кое-как. Вот образец:
Наши предприниматели вообще очень любят писать по вертикали, что, возможно, происходит из-за попыток «впихнуть невпихуемое», то бишь сэкономить на месте. Однако на деле получается абсолютно нечитаемая вывеска. Спрашивается: а достигнута ли цель? Получится ли у потенциального потребителя товара и услуг понять, о чем речь в этом алфавите?
А вот противоположный пример - глобализм в чистом виде. Дабы было понятно, что все три окна принадлежат королевству спиннинга. Ну и чтобы удобнее было скандировать: «Я не слышу ваше «РЫ»! Я не вижу ваше «БАЛ»! Все вместе – «КА»!»
На новеньком ТЦ «Меркурий» уже выстроились в ряд аккуратные таблички. Рядом с ними особо трагично смотрятся мохнатые пятые точки игрушек, продающихся в одном из отделов.
Еще один довольно распространенный способ заявить о себе миру покупателя - это либо повесить табличку на дерево:
Либо установить такую вот нехитрую конструкцию:
Мой угол - мои правила
Еще одна особенность - это покраска зданий, на первых этажах которых располагаются магазины или офисы. По правилам, арендатор или собственник помещения не обязан красить весь фасад, что на деле выглядит очень и очень грустно.
Обшарпанные стены бедного дома контрастируют с яркими цветами бизнес-палитры. Никакой мысли о том, как это будет выглядеть в цельной композиции - просто взяли и «освежили» свою часть.
А если в доме располагаются сразу несколько организаций, то и цвета у всех будут выбираться без учета соседства.
Иногда получается симпатично - например, вот как этот дом на ул. М. Горького. Легкий налет римской классики на строгом здании советской постройки.
А иногда это настоящая схватка прошлого и настоящего.
Неугасающее пламя креатива иногда подводит владельцев торговых павильонов, и они начинают писать с ошибками.
Либо слишком уж мудрят с русскими и английскими словами в попытке выделиться.
Приветствуется лаконичность и душевность.
А иногда пропущенные буквы тоже становятся фишкой вывески. В памяти у жителей города наверняка есть неоновая вывеска магазина «Мебель», где какое-то время не горела буква «М».
Наиболее часто эксплуатируемая тема вывесок - это Троицкий собор. Перед красотой его не устоял даже американский напиток «Пепси», чье признание в любви теперь украшает один из магазинов на Запсковье.
Наши победители необъявленного конкурса:
Магазин «Подиум» взял да и сделал эдакую инсталляцию во дворе своего магазина. Отныне у всех прохожих по ул. Советской - Некрасова есть шанс понаблюдать за красными человечками, уважительно склоненными перед желающими обновить свой гардероб.
Магазин «Хаус»: все та же черно-красная цветовая гамма отлично смотрится на суровом сером здании Октябрьской гостиницы.
А как у них?
Легкая самоирония еще никому не вредила. Ресторан, в который хочется зайти.
Британские вывески пабов - настоящая энциклопедия искусства. Что примечательно, эти таблички не вешаются на здание, а крепятся сбоку. И дом цел, и за версту видно, где подают вкусное пиво.
Чешское кафе «Две вдовы». Спорное название, которое заставит задуматься супругов-визитеров, однако сама вывеска выполнена идеально.
Закусочная в Сеуле.
Без комментариев
Еще в ноябре прошлого года городская администрация решила взяться за внешний облик города. Тогда замглавы администрации Пскова Александр Можаев выступил с резкой критикой в адрес недобросовестных владельцев наружной рекламы.
- Владельцы незаконно установленных конструкций поставлены в более выгодные условия, чем те, которые получают разрешение на установку рекламы и платят в казну города налоги за ее использование, - отметил Можаев. - Получается, что в бюджет муниципалитета не поступают установленные платежи, и отсутствует должный контроль за обеспечением безопасности наружных конструкций.
Власти Пскова также собирались убрать с территории города конструкции, не соответствующие ни техническому регламенту, ни параметрам безопасности дорожного движения и схеме размещения рекламных конструкций. Собирались демонтировать конструкции, портящие архитектурный облик города. Ждем с нетерпением.
ПО ТЕМЕ:
Автор: Татьяна Злобинская Фотограф: Татьяна Злобинская
